Unge pitchede idéer til branding af Fredericia i 'Melvins hule'

Mandag summede IBC Fredericia Middelfart af kreativ energi, da skolen dannede ramme om en begivenhed i vaskeægte “Løvens Hule”-stil.

Her skulle lokale medieelever præsentere deres visioner for, hvordan Fredericia kan markedsføres over for resten af landet, i et samarbejde mellem IBC Fredericia Middelfart og Business Frederica.

Med i panelet sad komiker og tv-vært Melvin Kakooza, der lod sig imponere af de unges idérigdom.

En moderne mockumentary løber med sejren

Efter en række stærke fremlæggelser blev vinderen kåret. Det blev Gruppe 4, bestående af Cecilie Nielsen og Ashmita Budathoki, der løb med sejren og muligheden for at samarbejde professionelt med Melvin Kakooza.

Vinderprojektet benytter sig af en “mockumentary”-stil – en fiktiv dokumentar, der kombinerer humor med et skarpt blik på byens fordomme. Idéen er at undersøge, hvorfor folk flytter til byen, mens man samtidig punkterer myter om, at Fredericia blot er et kedeligt togstop.

Melvin Kakooza lagde især vægt på gruppens evne til at ramme en bredere målgruppe:

– Gruppe 4, de vandt, fordi de var rigtig gode til at se ud over deres egen aldersgruppe. De havde faktisk lavet den her video til plus 25, på trods af de selv kun er 19. Og det synes vi appellerede rigtig godt, siger han.

Opgør med byens fordomme

Eleverne bag vinderprojektet har arbejdet målbevidst på at vende de negative historier om byen til noget positivt gennem ironi.

– Jamen, vi har egentlig sådan en lille idé om, at vi selvfølgelig vil tage hele byen frem, og de forskellige tilværdigheder, der er, man gør det meget humoristisk og lidt ironisk. Så den ligesom rammer den anden målgruppe, og får alle de her fordomme, der egentlig er om Fredericia ud af verden, lyder det fra vinderne.

I videoen adresseres rygter om Fredericia som en “pusherby” eller blot et “irrelevant togstop”, hvilket afkræftes gennem optimistiske karakterer og smukke droneskud af byens natur.

Video: DanmarkC TV

Fremtiden er i gode hænder

For eleverne har processen været både lærerig og overvældende. At blive anerkendt af professionelle kræfter giver blod på tanden for fremtidens karriereveje. Melvin Kakooza ser et stort potentiale i at lade de unge få ordet:

– Først og fremmest synes jeg, at det er en mega fedt initiativ, at det er de unge, der får lov til at vise byen frem, og får lov til at komme med en idé til, hvordan man kan vise byen frem, for det er jo både fremtiden, men også nutiden, siger han.

Samarbejdet mellem Melvin og vindergruppen skal nu munde ud i en færdig reklamefilm, der skal løfte Fredericias profil i det danske mediebillede.